Основными задачами и функциями
маркетинга являются:
- Исследование и анализ рынка по
направлениям промышленного,
сбытового, рекламного,
ценового и других видов
деятельности предприятия.
- Разработка стратегии
маркетинга с ориентацией всех
подразделений предприятия на
удовлетворение требований
потребителей и достижение
намеченных целей на рынке с
максимальной прибылью.
- Изучение потребительских
свойств производимой
продукции.
- Изучение связей между
техническими и
потребительскими параметрами
продукции предприятия.
- Оценка конкурентоспособности
продукции предприятия.
- Изучение конъюнктуры рынка и
спроса на продукцию
предприятия.
- Сегментация рынка
потребителей.
- Разработка краткосрочных,
среднесрочных и долгосрочных
прогнозов потребности в
выпускаемой и вновь
разрабатываемой продукции.
- Планирование ассортимента.
- Определение ценовой политики
предприятия.
- Разработка товарных знаков и
упаковки.
- Выбор каналов товародвижения и
сбыта продукции.
- Планирование товарооборота.
- Определение способов
транспортировки, хранения,
продажи товаров.
- Организация рекламы продукции.
- Обеспечение технического
обслуживания выпускаемой
продукции.
Структурная реализация основных
функций маркетинга и их
взаимосвязь представлена на рис.1.
|
Рис.
1. Основные функции маркетинга
|
На комплекс маркетинга оказывает
влияние целый ряд факторов,
составляющих микро- и макросреду
маркетинга (рис.2). Микросреду
составляют факторы, имеющие
непосредственное отношение к
предприятию: поставщики,
конкуренты, маркетинговые
посредники, контактные аудитории
(банки, общественные организации,
местные органы власти и т.д.).
Макросреду определяют факторы
социального плана, воздействующие
на микросреду, на которые
предприятие влиять не может. За
изменением воздействий этих
факторов предприятие должно
следить и на них реагировать.
Основными факторами макросреды
являются: демографические,
экономические, научно-технические,
политико-правовые,
социально-культурные.
|
Рис.
2. Микро- и макросреда
маркетинга
|
Полное представление задач и
функций имеет большое практическое
значение для определения
содержания всего комплекса
маркетинга.