|
2.2. Виды и методы проведения маркетинговых исследований
Разделение методов проведения
маркетинговых исследований
осуществляется на основе характера
используемой информации, способов
ее получения, техники проведения и
конечных результатов исследований.
Выделяют следующие виды
маркетинговых исследований:
- Кабинетные
исследования
осуществляются на основе
официальных печатных
источников информации и дают
общие представления о
состоянии общехозяйственной
конъюнктуры и тенденциях
развития отдельных рынков;
общих проблемах состояния и
развития мирового товарного
рынка, изменениях его емкости;
состоянии экономики отдельных
стран; доступности рынка, его
территориальной отдаленности;
стоимости перевозки и др.
- Изучение рынка
на месте - наиболее
сложный и дорогой, но самый
эффективный метод изучения
рынка. Он дает возможность
быстро и всесторонне
ознакомиться с требованиями
рынка, торговыми обычаями,
методами сбыта, ценами и
многими другими условиями.
- Методы
пробных продаж используются
в тех случаях, когда
отсутствуют необходимые
сведения о рынке, а также при
реализации новых и редких для
изучаемого рынка товаров.
- Поддержание
личных деловых контактов
с представителями фирм. Эти
контакты устанавливаются и
поддерживаются путем взаимных
посещений предприятий и фирм,
во время встреч деловых людей
на различных конференциях,
ярмарках, выставках, аукционах,
товарных биржах.
|
|