Возникнув в США на рубеже
XIX и XX веков как одно из направлений
экономических исследований и
управленческой практики, маркетинг
рассматривался в тесной связи с
рыночной капиталистической
экономикой в качестве одного из ее
важных элементов. Между тем
инструменты маркетинга позволяют
ему в любой экономической ситуации
выполнять функцию социального
ориентирования сферы производства,
услуг. В этом смысле маркетинг
соответствовал природе
социалистической экономики. Методы
и приемы, в чем-то похожие на
применяемые в маркетинге,
использовались и в нашей стране при
управлении экономикой (при
аттестации качества продукции,
дифференциации и пересмотрах цен,
разработке планов развития отрасли
и предприятий, составлении
производственных программ, при
обосновании проектирования
капитального строительства, в
научно-технических информационных
изданиях и т.п.). Но необходима была
целостная и гибкая система с
методической проработкой и
согласованием всех ее элементов.
Такую систему и соответствующий
инструментарий дал хозяйственной
практике западный маркетинг.
Практический маркетинг в
нашей стране скорее специфичен, чем
ограничен. Специфичность его
обусловлена, во-первых, слабостью
конкуренции производителей,
во-вторых, хронической или вновь
возникшей недостаточностью
объемов производства некоторой
продукции, в третьих, наличием
неэкономических , в том числе
криминальных, регуляторов рынка, в
четвертых, традиционно сильным
влиянием распределительных и
перераспределительных
посреднических структур, в пятых,
резкими изменениями структуры и
величины производственных
мощностей в связи с конверсией
оборонных производств и
разделением ресурсных потенциалов
между возникшими новыми
государствами (бывшими
республиками). Можно назвать и
другие особенности, в том числе уже
отмечавшиеся в литературе:
монополизм в ряде производств,
слабость законодательства, частное
несоблюдение законов и т.д.
Адаптацию западного маркетинга к
российским условиям можно
выполнить более успешно, если в
полной мере уже овладеть
достигнутым высоким уровнем
развития этой области знаний.
Практический маркетинг
своими средствами позволяет лучше
приспособить производство к
условиям окружающей среды
(социально-экономической и
природной), прежде всего к
требованиям и запросам
потребителей, а в широком смысле
способен и формировать
рациональные потребности.
Извлечение пользы из маркетинга
предполагает владение его методами
и умение применять их в зависимости
от конкретных ситуаций.